SEO local
SEO para restaurantes: como aparecer no Google da sua cidade
O que o Google olha para mostrar um restaurante na busca local, o que mudar no site e no perfil da empresa, e como medir o resultado em 30 dias.
Por Equipe UaiPedi·Publicado em ·5 min de leitura
SEO para restaurantes é o conjunto de ajustes que faz a sua loja aparecer quando alguém da sua cidade busca "pizzaria perto de mim", "marmita no centro" ou o nome do bairro seguido de "lanche". Não depende de anúncio, e a maior parte do trabalho é feita uma vez só.
Este guia mostra o que o Google avalia numa busca local, o que precisa existir no seu site e no seu perfil, e como conferir se está dando resultado. Vale para restaurante, lanchonete, pizzaria, hamburgueria, marmitaria e qualquer negócio que vende comida com entrega ou retirada.
O que é SEO local para restaurantes
SEO é o trabalho de deixar uma página fácil de entender para o buscador. Nas buscas locais, relevância, distância e popularidade ajudam o Google a escolher os resultados. Informe endereço, cidade, bairro e o tipo de comida com precisão, sem repetir palavras artificialmente.
Busca local e busca nacional
Uma busca por "receita de lasanha" costuma ter intenção informativa. Já "lasanha delivery" pode apresentar negócios próximos à pessoa. Os resultados variam com a consulta, a localização e outros sinais; preencher o perfil corretamente ajuda, mas não assegura presença no mapa nem uma posição específica.
Por que o delivery depende disso
A pessoa que busca "hambúrguer perto de mim" às oito da noite já decidiu comer. Ela vai pedir de quem aparecer primeiro e abrir o cardápio sem travar. Aparecer nessa hora custa menos do que qualquer anúncio, porque a intenção já existe: falta só a sua loja estar no caminho.
O que o Google olha na busca da sua cidade
O próprio Google documenta três fatores para o resultado local. Eles valem tanto para o mapa quanto para os links que aparecem abaixo dele.
- Relevância: o quanto a sua página e o seu perfil descrevem o que a pessoa procurou. "Pizzaria em Contagem" só encontra quem escreveu "pizzaria" e "Contagem" em texto.
- Distância: quão perto a loja está de quem busca ou da região citada na busca. O endereço completo, com CEP, é o que permite esse cálculo.
- Proeminência: o quanto a loja é conhecida. Avaliações, quantidade de fotos, menções em outros sites e um site próprio contam aqui.
O que precisa existir no seu site
Um cardápio em PDF ou uma foto no Instagram não entram na busca. O Google lê texto em HTML: o nome de cada prato, o preço, a descrição, o bairro e a cidade. Quatro coisas fazem a diferença.
Nome, segmento e cidade no título
O título da página é a linha azul do resultado. Ele precisa dizer o que você vende e onde: "Casa da Coxinha, lanchonete no Centro, Belo Horizonte". Título só com o nome da loja não responde à busca de quem ainda não conhece você.
Cardápio em texto, com uma página por prato
Cada item do cardápio é uma chance de aparecer numa busca diferente: "coxinha de frango com catupiry", "marmita fitness", "pizza de calabresa grande". Isso só acontece se o prato tiver nome, descrição e preço em texto, e de preferência um endereço próprio que possa ser compartilhado.
Dados estruturados
Dados estruturados são um bloco de código que diz ao buscador "isto é um restaurante, fica aqui, abre nestes horários, tem esta nota". O Google usa esse bloco para montar o resultado com estrelas, horário e botão de cardápio. Escrever isso à mão é trabalhoso; uma plataforma de cardápio digital deveria gerar sozinha.
Velocidade no celular
Quase todo pedido de comida nasce no celular, muitas vezes em rede móvel. Página que demora mais de três segundos perde o cliente antes do cardápio abrir, e o Google mede isso. Imagem leve, sem script pesado e sem pop-up é o que mantém a página rápida.
O que precisa existir no Perfil da Empresa
O Perfil da Empresa no Google é o cartão que aparece no mapa e na lateral da busca. Ele precisa ter a mesma categoria, o mesmo endereço e o mesmo telefone do site, os horários corretos e o link do cardápio no campo próprio para isso. Divergência entre perfil e site é um dos motivos mais comuns para uma loja sumir do mapa.
Fotos reais dos pratos, respostas às avaliações e publicações semanais mantêm o perfil ativo. O guia completo está no artigo sobre Perfil da Empresa no Google para delivery.
O que fazer hoje, em dez minutos
Se você só tiver dez minutos, faça isto, nesta ordem.
- Confira se o título do seu site tem o nome da loja, o tipo de comida e a cidade.
- Escreva uma descrição de até 160 caracteres com o bairro e o prato mais vendido.
- Confira se o endereço, o telefone e o horário são iguais no site e no Perfil da Empresa.
- Coloque o link do cardápio no campo "Cardápio" do perfil, e não só no campo "Site".
- Peça uma avaliação para os três últimos clientes que elogiaram o pedido.
Como medir o resultado em 30 dias
Se você administra um site próprio e tem acesso ao painel de desempenho da Pesquisa Google, acompanhe as buscas, os cliques e a posição média. No endereço hospedado do UaiPedi, a verificação da propriedade do domínio cabe à plataforma. Trinta dias servem como comparação inicial, sem promessa de melhora ou de primeira página.
No Perfil da Empresa, a aba de desempenho mostra quantas pessoas chegaram por busca, quantas pediram rota e quantas clicaram no cardápio. Compare o mês atual com o anterior. Se o clique no cardápio subiu e o pedido não, o problema está na página do cardápio, e não na busca.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para um restaurante aparecer no Google?
O Perfil da Empresa costuma aparecer no mapa em poucos dias depois de verificado. O site leva de duas a oito semanas para ser lido e posicionado, e sobe conforme ganha avaliações e conteúdo.
Preciso de um site se já tenho o Perfil da Empresa?
O perfil coloca a loja no mapa; o site coloca cada prato na busca e recebe o pedido. Um reforça o outro: o link do cardápio no perfil leva para o site, e o site aumenta a proeminência do perfil.
Cardápio em PDF ajuda no SEO?
Pouco. O Google até lê PDF, mas não o trata como página de restaurante, não mostra preço nem monta o resultado com estrelas e horário. Cardápio em HTML, com um endereço por prato, entra em muito mais buscas.
Vale a pena pagar anúncio no Google para restaurante?
Anúncio traz gente enquanto está ligado. SEO local traz gente todo dia sem custo por clique. A ordem mais barata é arrumar site e perfil primeiro, medir, e só então testar anúncio nas buscas que já convertem.
O UaiPedi faz esse trabalho de SEO?
O UaiPedi gera o site de cada loja com título, descrição, dados estruturados, sitemap e uma página por prato, e tem uma seção no painel para você ajustar os textos e as palavras-chave da sua cidade. O Perfil da Empresa continua sendo seu para preencher.
